9月5日，2025年中国农民丰收节金秋消费季在杭州隆重举行。作为扎根浙江的国内电商集团，淘天集团宣布投入20亿元专项补贴支持丰收节，组织旗下包括淘宝闪购、食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播等多场景业务形态积极参与。淘天集团淘宝天猫副总裁宋涛表示，淘天集团采取线上和线下融合的方式，重点突出年轻创新；充分发挥平台的数字化优势及多元营销手段，兼顾声量与销量，助力此次金秋消费季的开展。
活动现场，淘天集团发布了金秋消费惠农计划，包含“激发农产品消费新动能”、“时令优选百大产业带”、“远近融合产地直达”、“正品农资上天猫”、盒马“数字订单”等五项助农惠农政策。
今年丰收节期间，淘宝天猫聚焦中国时令特色农产品，联合原产地政府、行业协会、龙头企业等，开展超100场“产地溯源直播”，打造1000个销售额超百万元的农产品爆款，带动地方农特产品销售上行。同时，食品生鲜与淘宝闪购深度融合，帮助农产品商家优化仓储布局、支持千款产地尖货接入即时配送网络，真正实现“新鲜直达”。淘天集团还将联合全国重点农业高校，发起淘宝校园花车巡游和高校农研产品展销活动，推动农业与青年文化融合，培育未来农业品牌力量。
AI技术+多元营销，打造丰收节“大卖场”
9月5日，金秋消费季启动之际，淘宝“丰收好物云购金秋”惠农专场专区也正式上线，展示全国重点产业带农特产品。结合丰收节期间的时令特色，淘天集团聚合淘宝天猫美食美酒生鲜、淘宝买菜、天猫超市等业务版块，围绕开海、开园、开湖、开镰、开杆等丰收场景，走进浙江、云南、吉林、福建、新疆等十多个省份，开展“寻味山河溯源中国”的助农直播行动。活动期间，联动百大主播，开展超过100场“产地溯源直播”，打造1000个销售额超百万元的农产品爆款。
笔者从淘天集团现场展台看到宝牛配，大屏幕的淘宝直播间正在推介杭州当地特色农产品，但却没有见到真实的主播在现场。据介绍，为支持丰收节农产品销售，淘宝直播技术部专门打造了主题为“丰收盛景”的数字人直播间，直播间应用了平台领先的“高表现力数字人”生成技术，该技术可以精准捕捉并复现主播的微表情、口型、肢体语言及语音韵律，从而生成具备高表现力与拟真度的数字人直播间，同时支持数字人主播与直播间内用户进行实时互动问答。
相关负责人告诉笔者，数字人直播作为新兴业态，早期应用在表现力与互动性方面存在一定局限，但随着技术的迭代升级，这次应用于丰收节的数字人直播在真实感、表现力和商业转化上都是行业领先的。“数字人直播可以非常好的降低缺少直播运营能力的农特产品商家长期运营的成本，突破传统直播的时空限制，在助力农产品上行方面潜力巨大。”
远近融合，更多丰收好物新鲜到家
今年4月30日，淘宝闪购正式上线，为平台消费者提供覆盖全品类的即时配送到家的商品和服务。今年丰收节期间，在淘宝天猫食品生鲜行业的推动下，酒水、大闸蟹等商家上线“远近一体”服务，打通天猫官旗和淘宝闪购，让更多鲜活的美味更快送到家。
在淘宝天猫食品生鲜行业的推动下，已有大闸蟹商家抢夺'鲜'机率先在杭州布局了12个社区连锁零售店。杭州消费者进入其天猫官方旗舰店下单，可以选择“快递”或者“闪送到家”的两种配送方式。换句话说，消费者可以用天猫官旗的价格优惠，享受到江苏优质大闸蟹30分钟送到家的服务。“这一链路的打通，意味着原有江苏产区优质大闸蟹快递发货48小时送达，升级成24小时接单，最快30分钟闪送到家。”
为了打通闪购，商家对售卖规格也进行了调整，之前更多的是8-10只装，现在旗舰店直接单只售卖。商家负责人吴海新表示，打通官方旗舰店和闪购之后，商家试点闪购模式的成本更低，在丰收节期间会拓展到更多城市，上海、南京的社区连锁零售店已经在布局中。
同样推出“远近一体”服务的还有华致酒行，消费者从天猫旗舰店下单后的正品酒水，能享受最快30分钟送到家的服务。华致酒行新零售负责人王楠表示，“远近融合”既为线下门店拓宽了客源，又同步提升了线上的销售。
年轻力量，助力高校特色农研产品展销
为更好激发年轻人投身乡村振兴的热情，今年丰收节期间，淘天集团开展高校农研活动，联合全国多所涉农高校，共同开展“淘宝丰收节校园花车巡游”。高校团队精选各自高校特色农研产品，结合校园特色装置花车巡游，为2025年农民丰收节注入年轻力量。
活动负责人刘梦薇介绍，目前高校农研产品和巡游花车已经在招募阶段，“我们目前已经收到8所高校15个科研农产品的报名， 其中有媲美普罗旺斯的番茄，中英混血的黑猪，历经10余年杂交选育出的新品种红肉苹果，有不少都是首次亮相。”
活动期间，淘宝APP会设立专题展销页面，并设置“打CALL”助力通道，推荐出高人气产品，给予推广与流量支持。淘宝还将发放金额不等的科研助力包，助力参与高校或者参与活动的学生团队农产品销售。
在金秋消费季活动的现场展示了部分高校的特色农研产品。云南农业大学咖啡现代产业学院推荐了创新咖啡产品，包括蓝莓酒咖啡、咖啡果皮茶、鲜果发酵咖啡、咖啡啤酒，主题花车“大咖云集滇峰号”将会在9月8日开学典礼巡游中亮相，向云南农业大学的新生和公众传递咖啡科技的新可能。
南京农业大学拥有全球最大的菊花种质基因库，他们推介农研产品除了菊花枸杞原浆、菊花茶类健康饮品之外，还有特别开发的菊花滋润口红、菊花蒸汽眼罩、菊花舒缓面膜等，充分挖掘了菊花的功能价值和产业潜能。南农大的“菊花”主题花车将在9月中旬开展校园巡游，呈现传统作物与现代科技相融合的视觉盛宴。
“今年丰收节宝牛配，我们也是希望同年轻人一起，共同关注这些科技助农的新成果，并且帮助他们打开市场。平台会投入各种宣推资源，并且通过流量投入和直播带货，销售农业高校特色农产品。”
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